Маркетинговые исследования необходимы в любом бизнесе. Добиться успеха в коммерческой деятельности можно только при наличии информации, необходимой для эффективной организации этой деятельности. Чтобы планировать выход на новые рынки или расширение рынка нужно знать существующий спрос, особенности целевой аудитории, политику конкурентов. Интернет даёт новые возможности для развития бизнеса, но имеет свою специфику в проведении маркетинговых исследований. С одной стороны, технологии позволяют получать достаточно много необходимой маркетинговой информации, но с другой - требуют от менеджера по маркетингу знать и уметь использовать эти технологии. А это бывает далеко не всегда...

Маркетинговый анализ - это то, с чего необходимо планировать всю разработку ещё до создания сайта. На основании переговоров мы проводим изучение существующей ситуации, анализ целевой аудитории и специфику спроса в Интернет на товары или услуги заказчика, количественный анализ существующих запросов, анализ сайтов конкурентов и их политики в Интернете. На основании проведённого анализа, предоставляется отчёт с рекомендациями по созданию сайта. Проводятся консультации, в ходе которых представляется политика сайта, возможная функциональность, методика его продвижения и рекламы.

Сборка страниц сайта проводится с учётом их последующей регистрации в поисковых системах на основании данных проведённого анализа. Так же, на этом этапе работ по созданию сайта, идёт создание Flash анимации (если нужно) и интеграция программных решений для функциональности сайта и системы управления сайтом.

Проведение комплекса действий по регистрации созданного сайта (всех страниц сайта!) в поисковых системах, с учётом их правил и требований. Консультации персонала заказчика (на основании проведённого анализа) по методике работы с сайтом, политике продвижения сайта в Интернет и возможностями использования существующих в Интернет сервисов и сайтов. Рекомендации и консультации по возможностям рекламы сайта на поисковых системах и рекламных службах.

Разумеется, работы по созданию сайта могут проходить и по более простому сценарию, учитывая накопленный опыт. Всё зависит от Ваших запросов, требований и возможностей. Но предупреждаем, что создание сайта без предварительного анализа, может лишить его эффективности. Вы лишаетесь подробного отчёта, сформированной методики продвижения и рекламы сайта. Хотя, вы можете заказать маркетинговый анализ и консультации по нему отдельно, но некоторые виды работ по оптимизации сайта необходимо проводить именно в момент его создания!

Существуют ситуации, когда заказчики считают, что нет необходимости в проведении анализа (совершенно новый товар или сервис, который не имеет прямого спроса и конкуренции) и создание своего сайта необходимо им только для имиджевой политики компании. Но сайт всегда даёт возможности привлекать целевую аудиторию. А без проведения комплекса действий по продвижению сайта, Вы лишаетесь возможностей привлечения клиентов или покупателей на свой сайт в будущем, когда товар или услуга станут известны на рынке.

Проведение рекламной кампании сайта - это отдельный комплекс действий, который проводится после создания сайта. Конечно, у владельцев сайта всегда есть возможность провести его самостоятельно, но предварительный анализ позволяет более качественно его спланировать, а значит и получить больший эффект. Особенно, если Вы хотите воспользоваться возможностями рекламы на поисковых системах.

Очень часто, само определение понятия Свой сайт складывается всего из трёх факторов - мы за него заплатили, на нём висит наш логотип и на нём расположена наша контактная информация. Но данный подход совершенно не учитывает ряд других факторов, на которые стоит обратить внимание ещё при создании сайта.

• Анализ Ваших целей и задач в Интернет.
• Анализ специфики деятельности Вашей компании.
• Анализ целевой аудитории и специфики спроса в Интернет на услуги или товары компании.
• Анализ политики конкурентов, присутствующих в Интернете.
• Анализ реальных достоинств (услуг или товара) и реализация эффективного способа их представления.
• Формирование информационной политики сайта и политики продвижения сайта (на основании данных проведённого анализа).

Только комплекс действий, при создании сайта, на основе данных предварительного маркетингового анализа способен сделать сайт именно ВАШИМ и работающим в соответствии со спецификой ВАШЕГО бизнеса. Направленный на привлечения необходимой вам целевой аудитории. Сайт, созданный на основе конкретных данных и под конкретные задачи вы, с полной уверенностью, можете назвать Своим сайтом.

Все проекты основаны на предварительном маркетинговом анализе. И совсем не потому, что это красиво звучит. Анализ жизненно необходим каждому проекту, рассчитанному на эффективность. Данные отчёта, по проведённому анализу, превращают пустые обещания и абстрактные предположения в конкретные цифры, маркетинговую информацию и действия. Необходимые в процессе создания сайта и системы управления, для формирования политики продвижения сайта, и для формирования комплекса мер по привлечению целевой аудитории на Ваш сайт.
Продвижение сайта и маркетинговый анализ »