Маркетинговые исследования необходимы в любом бизнесе. Добиться успеха в коммерческой деятельности можно только при наличии информации, необходимой для эффективной организации этой деятельности. Чтобы планировать выход на новые рынки или расширение рынка нужно знать существующий спрос, особенности целевой аудитории, политику конкурентов. Интернет даёт новые возможности для развития бизнеса, но имеет свою специфику в проведении маркетинговых исследований. С одной стороны, технологии позволяют получать достаточно много необходимой маркетинговой информации, но с другой - требуют от менеджера по маркетингу знать и уметь использовать эти технологии. А это бывает далеко не всегда...

Соответствующее доменное имя — основополагающий фактор самого понятия "СВОЙ САЙТ". Именно доменное имя сайта, зарегистрированное на компанию (или на частное лицо), является основным маркетинговым механизмом сайта. И если Вы хотите иметь именно свой сайт и быть максимально независимыми от сторонних организаций, то лучше иметь доменное имя именно второго уровня. Достоинства своего доменного имени:

• Юридическое оформление — вы получаете соответствующую документацию о регистрации доменного имени на вашу фирму (или частное лицо).
• Независимость — От разработчика, от хост-провайдеров. Вы всегда можете воспользоваться услугами хостинга любой организации, либо организовать собственный хостинг - доменное имя (а соответственно - и доступность сайта по нему) останутся неизменными.
• Свои адреса электронной почты сайта — а, соответственно, полная независимость их политики. Вы можете организовывать достаточное количество почтовых адресов именно вашего имени, создавать (удалять, переименовывать, менять пароли доступа и т.п.).
• Индексация сайта. Очень важный фактор достоинств своего доменного имени сайта. Так как основным способом поиска информации в Интернете являются поисковые системы, то попадание в выдачу по поисковым запросам информации с Вашего сайта, очень часто приносит основной процент целевой аудитории сайта (заказчиков, клиентов или покупателей). А индексация страниц и материалов сайта осуществляется именно по адресам доменного имени. Потеря или смена своего доменного имени сайтом моментально сводит на нет всю существующую у сайта индексацию (а соответственно - потерю целевой аудитории сайта). Это особенно важно - если индексация накоплена годами активной информационной политики сайта или политики его продвижения.
• Маркетинг и реклама. Создавая сайт, с собственным (постоянным) доменным именем, вы можете проводить маркетинговую и рекламную политику компании с постоянным упоминанием адреса своего сайта в документации, контактной информации, рекламе и т.п. А так же, организовать дополнительные формы контактов и обмена информации с помощью электронной почты. Что особенно актуально при общении с клиентами из регионов, постоянном удалённом документообороте, переезде в новый офис или смене телефонов компании.

Подробнее об особенностях выбора доменного имени.