Маркетингові дослідження необхідні у будь-якому бізнесі. Домогтися успіху в комерційній діяльності можна тільки за наявності інформації, необхідної для ефективної організації цієї діяльності. Щоб планувати вихід на нові ринки або розширення ринку потрібно знати існуючий попит, особливості цільової аудиторії, політику конкурентів.

Інтернет дає нові можливості для розвитку бізнесу, але має свою специфіку в проведенні маркетингових досліджень. З одного боку, технології дозволяють отримати досить багато необхідної маркетингової інформації, але з іншого боку - потребують від менеджера по маркетингу знань та вміння використовувати ці технології. А це буває далеко не завжди...

Відповідне доменне ім'я – основний фактор самого поняття "СВІЙ САЙТ". Саме доменне ім'я сайту, зареєстроване на компанію (чи приватну особу), є основним маркетинговим механізмом сайту. І якщо ви хочете мати саме свій сайт і бути максимально незалежними від сторонніх організацій, то краще мати доменне ім'я другого рівня (наприклад: www.назва.ua), альтернативою може бути ім'я в зоні .com.ua (наприклад: www.назва.com.ua).

Переваги свого доменного імені:

• Юридичне оформлення - Ви одержуєте відповідну документацію про реєстрацію доменного імені на Вашу фірму (або приватну особу).
• Незалежність - Від розробника, від хостинг-провайдерів. Ви завжди можете скористатися послугами хостинга будь-якої організації, або організувати власний хостинг - доменне ім'я (а, відповідно, - й доступність сайту по ньому) залишаться незмінними.
• Свої власні адреси електронної пошти сайту – а, відповідно, повна незалежність їхньої політики. Ви можете організовувати достатню кількість поштових адрес саме Вашого імені, створювати (видаляти, перейменовувати, міняти паролі доступу й т.д.).
• Індексація сайту. Дуже важливий фактор серед переваг свого доменного імені сайту. Так як основним способом пошуку інформації в Інтернеті є пошукові системи, то попадання у видачу по пошукових запитах інформації з Вашого сайту, дуже часто приносить основний відсоток цільової аудиторії сайту (замовників, клієнтів або покупців). А індексація сторінок і матеріалів сайту здійснюється саме за адресами доменного імені. Втрата чи зміна свого доменного імені відразу зводить нанівець всю існуючу індексацію сайту (а, відповідно, - втрату цільової аудиторії сайту). Це особливо важливо - якщо індексація накопичена роками активної інформаційної політики сайту чи політики його просування.
• Маркетинг і реклама. Створюючи сайт, із власним (постійним) доменним іменем, Ви можете проводити маркетингову й рекламну політику компанії з постійним згадуванням адреси свого сайту в документації, контактній інформації, рекламі й т.д. А також - організовувати додаткові форми контактів та обміну інформацією за допомогою електронної пошти. Що особливо актуально при спілкуванні із клієнтами з регіонів, постійному документообізі, переїзді в новий офіс чи зміні телефонів компанії.

Докладніше про особливості вибору доменного імені.